Premiata konnte die schwierigste Herausforderung gewinnen: etwas Andersartiges zu schaffen durch die Fähigkeit, einfachen Dingen Leben einzuhauchen. Dank tief verwurzelter Handwerkstraditionen lieben sie es, das Unvollständige zu erfassen, um es experimentell zu machen. Vor über hundert Jahren geboren, ist Premiata eine Marke mit einer starken und gefestigten Seele. 1991 gab es den ersten echten Premiata-Sneaker. Graziano Mazza übernimmt die Leitung des Unternehmens, indem er zwei Entscheidungen trifft: die erste ist die Entscheidung, das Unternehmen zu industrialisieren, indem er neue Maschinen kauft, die für eine große Produktion besser geeignet sind, die zweite basiert auf der Modernisierung des Designs der Schuhe, um auf dem internationalen Markt Fuß fassen zu können.